Ý tưởng Thiết kế | Marketing lưu lượng, làm thế nào thiết kế tài liệu trong chạy quảng cáo?

 Chạy quảng cáo cần phải dựa vào đặc điểm của các kênh khác nhau để tiến hành thiết kế tài liệu, bài viết này chia sẻ với mọi người về phân tích đặc điểm của 4 loại quảng cáo: news feed ads, search ads, thương hiệu và video, tóm tắt các yếu tố quan trọng cần chú ý.

01 Bối cảnh

Cùng với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, sản phẩm các doanh nghiệp lớn không ngừng tăng lên, mối đe dọa của nhiều sản phẩm cạnh tranh,… và các tình huống nghiêm trọng khác, các công ty ngày càng đầu tư nhiều vào việc chạy quảng cáo trên các kênh và nhu cầu về hình ảnh quảng cáo ngày càng tăng, càng phải thay đổi không ngừng. Vậy chúng ta phải nên làm gì?

02 Kênh

Trước hết, chúng ta cần hiểu có những kênh nào, tỷ lệ cụ thể như thế nào, tìm ra hướng đi chính mới có thể tạo ra sự khác biệt. Như trong hình, có thể chia thành 5 loại: news feed ads, search ads, thị trường ứng dụng, thương hiệu và video. News feed ads chiếm tỷ lệ lớn nhất, đây cũng là trọng điểm của bài viết này. 

03 News feed ads

Có rất nhiều News feed ads media, chủ yếu là Tencent, JinRiTouTiao, News feed Baidu, News feed UC,...


Đặc điểm

News feed ads có 2 đặc điểm chính: lưu lượng truy cập lớn, thị trường nông thôn. Lưu lượng truy cập lớn chủ yếu là do tốc độ cập nhật nhanh, chu kỳ ngắn, chủng loại đa dạng, số lượng cực lớn, nhiều địa điểm, mỗi tuần có rất nhiều tài liệu đầu ra. Thị trường nông thôn là do nhóm người dùng chủ yếu ở độ tuổi 20-40, đa số nam giới, trình độ học vấn thấp (đại học trở xuống) và chủ yếu là lao động phổ thông.


Dựa vào các đặc điểm trên, chúng ta có thể làm một vài hình ảnh quảng cáo. Nhìn tổng thể, ảnh chụp, chữ viết nổi bật có thể truyền tải thông tin một cách rõ ràng,

Nhận xét

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến từ blog này

Nhận biết khả năng vươn ra quốc tế từ sức nóng kèm với độ khó của các app giải trí

Hình ảnh
  Năm 2020 là một năm không thuận lợi đối với các công ty muốn tiến ra quốc tế, đại dịch hoàn hảo ập đến hình ảnh hưởng đến nhiều công ty, không thể không giảm biên chế, giảm lương, thậm chí phá sản. Tuy nhiên, đại dịch lại khiến các vận dụng giải trí phát triển nhanh chóng kèm với mạnh mẽ. Cách đây không lâu, Facebook đã phát hành “Cơ hội vươn ra quốc tế của nền giải trí Trung Quốc”. Tôi sẽ tiến hành phân tích bài viết, hi vọng bài viết có ích đối với bạn. Năm 2020 là một năm không mấy vui vẻ đối với rất nhiều công ty. Nửa năm gần đây, có không ít công ty được nhiều người biết đến như Victoria’s Secret tuyên bố phá sản, cũng sở hữu công ty như Uber và Coca Cola cắt giảm nhân sự quy mô lớn. Mở Facebook ra, bạn sẽ phát hiện có 43 nhóm thất nghiệp với hơn 5000 người, trong đó hơn một nửa số nhóm thảo luận vấn đề “thất nghiệp kèm với tiền bạc”... ngoài ra, theo số liệu của Ludwid Institute, hiện tại trong số công dân Mỹ trên 16 tuổi chỉ sở hữu 40.8% người da đen cũng như 46.1% người da tr
Đọc thêm

Lời khuyên cho thời kỳ suy thoái OCPC: Làm sao để câu được cá trong bể nước lưu lượng!

  Bài viết này xoay quanh thời kỳ suy thoái và việc tối ưu hóa, dùng phương pháp khái niệm để truyền đạt đến mọi người cách sống sót trong thời kỳ này. Bài viết chỉ có giá trị tham khảo. Làm sao để tránh khỏi thời kỳ suy thoái OCPC và nâng cao? Lần này tác giả chia sẻ một vài tâm đắc và đưa ra lời khuyên. Ở bất kỳ nền tảng phân phối nội dung (CDP: Content delivery platform) đều có sự hỗ trợ của số liệu, sau thời gian dài xuất hiện tình trạng không đủ số liệu tham khảo, phạm vi nhóm người không đủ… đây cũng là vấn đề mà nhiều bạn gặp phải: OCPC bước vào thời kỳ suy thoái. Trước khi bắt đầu, chúng ta xem qua các kiến thức và khái niệm quan trọng. Khái niệm cơ bản nhất: Bạn đã hiểu rõ logic vận hành của OCPC rồi chứ? CPC (Cost per click): Nhắm vào lượt nhấp và thứ hạng, dành cho nhóm người có nhu cầu đang tìm kiếm, vì vậy phải tranh giành thứ hạng. OCPC (Optimized CPC): Nhắm vào nhóm người có khả năng tạo ra chuyển đổi, quảng cáo là dành cho nhóm người này, không chú trọng việc tranh giàn
Đọc thêm

Làm thế nào biến lưu lượng thành doanh số? Bạn cần giải quyết 5 vấn đề này!

  Lưu lượng không nên tất cả, nếu sản phẩm của bạn cần chiến lược tương tác sở hữu nhận thức cao (cognitive engagement), vậy cần giải quyết các vấn đề về tìm hiểu sản phẩm, lòng tin, động cơ... Giả dụ có một tấm thớt giá 1500 tệ (khoảng 5 triệu đồng) (giá cao hơn rất nhiều so với thớt thường), doanh thu mục tiêu là bán ra 10000 cái, theo bạn cần bao nhiêu lưu lượng cùng với tần suất xuất hiện ra sao mới được? Nếu tính theo tỷ lệ chuyển đổi thông thường, sở hữu người đoán là cần 5 triệu hoặc 10 triệu lưu lượng. Trên thực tế, lưu lượng của cả thị trường châu Á đều không đủ. Thương hiệu này có rất nhiều quầy chuyên bán thớt trên thị trường (gồm cửa hàng trực tuyến), nhưng vào năm 2015, doanh số của tất cả các kênh ở châu Á cộng lại đều không đến 10000 cái. Nhưng điều thú vị là, khi đó sở hữu một KOL ẩm thực (Wenyi) đã phá vỡ tình trạng này, cô ấy đã viết một bài đề cử tấm thớt này trên tài khoản OA “Món ăn nhà làm của Wenyi”, hiệu quả là trong 10 phút đã tiêu thụ được 15000 cái, vượt qua
Đọc thêm